原標(biāo)題：新消費(fèi)激蕩“千年商都”
培育建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市，廣州提出深入實(shí)施“尚品”“提質(zhì)”“強(qiáng)能”“通達(dá)”“美譽(yù)”五大工程，構(gòu)建共建共享體系、完善政策制度體系。近年來，這座同時(shí)具備制造業(yè)、商貿(mào)業(yè)深厚底蘊(yùn)，大市場(chǎng)與供應(yīng)鏈影響輻射全球的“千年商都”，已建成多個(gè)現(xiàn)代商圈、培育出一批新消費(fèi)品牌，正以創(chuàng)新煥新出彩，引領(lǐng)全球消費(fèi)潮流。
廣州向海而生、因商而興，自古客如云來、貨如輪轉(zhuǎn)，從不缺乏消費(fèi)熱度。明清時(shí)流傳“廣州之貨，天下未必有；而天下之貨，廣州盡有之”的佳話；多年來，廣交會(huì)作為我國(guó)最大的進(jìn)出口貿(mào)易促進(jìn)平臺(tái)，以“廣貨賣天下”“廣賣天下貨”連接國(guó)際國(guó)內(nèi)兩個(gè)市場(chǎng)；如今廣州社會(huì)消費(fèi)品零售總額規(guī)模常年位居全國(guó)前列，跨境電商進(jìn)口總值連續(xù)7年居全國(guó)第一，在全國(guó)乃至全球消費(fèi)市場(chǎng)均有舉足輕重的地位。
探索商旅文深度融合
短短2.8公里的天河路核心路段兩側(cè)，集聚了22家特色鮮明的大中型商業(yè)綜合體，日均客流量約150萬(wàn)人，多家綜合體單體銷售額長(zhǎng)期位居全國(guó)前列……天河路商圈是我國(guó)首個(gè)銷售額突破萬(wàn)億元級(jí)的商圈，也是廣州的一張現(xiàn)代商業(yè)名片和打造國(guó)際消費(fèi)中心城市的“黃金主場(chǎng)”。今年國(guó)慶黃金周期間，天河路商圈客流總量高達(dá)1367萬(wàn)人，日均客流量近200萬(wàn)人，比2020年同期增長(zhǎng)26.4%，比疫情前的2019年同期增長(zhǎng)5%。
“我們十分看好廣州作為商貿(mào)中心、文化名城的吸引力和強(qiáng)大的旅游消費(fèi)潛力。這些年天河路商圈的崛起，正是在廣州城市發(fā)展提升的大背景下，創(chuàng)新性地推動(dòng)商旅文融合，豐富高品質(zhì)消費(fèi)供給，提升消費(fèi)體驗(yàn)的結(jié)果。”廣州市天河路商會(huì)會(huì)長(zhǎng)謝萌說。
與同城久負(fù)盛名的北京路、上下九商圈相比，天河路商圈是后起之秀。2012年天河路商圈啟動(dòng)升級(jí)改造?！俺鞘薪?jīng)濟(jì)正朝著高科技和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)向，商旅文融合業(yè)態(tài)對(duì)于提高消費(fèi)質(zhì)量、拉升城市繁榮度效果突出，也順應(yīng)了實(shí)體商業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的需要，無疑是新時(shí)代新商圈的核心增長(zhǎng)點(diǎn)。”謝萌說，9年來天河路商圈一直在調(diào)整業(yè)態(tài)，商圈業(yè)態(tài)占比從改造前的“70%零售業(yè)態(tài)、30%餐飲，文化藝術(shù)基本空白”調(diào)整為“57%零售業(yè)態(tài)、24%餐飲、9%商務(wù)配套、8%休閑旅游業(yè)態(tài)、2%文化藝術(shù)”的多元復(fù)合業(yè)態(tài)比。如今在商圈購(gòu)物中心內(nèi)，游客不僅能逛名店看新品首發(fā)，還能觀美術(shù)展、音樂劇，游海洋館、博物館，甚至可以信步植物園。
商旅文一體化意味著不同產(chǎn)業(yè)之間的深度融合。“原來在各自行業(yè)深耕的商業(yè)實(shí)體需要‘破壁’，以更大視野、更高站位和更深信任與外界合作，整合難度可想而知。”謝萌說，他們自組行業(yè)商會(huì)——天河路商會(huì)，形成區(qū)域及行業(yè)發(fā)展共識(shí)，并與政府共同商定商圈發(fā)展戰(zhàn)略?！皬母脑斐跗谄穑旌勇飞倘凸餐_定了‘世界級(jí)’定位——打造一個(gè)萬(wàn)物互聯(lián)、智能化、各國(guó)人民喜愛的世界級(jí)商圈。”
“政府+商會(huì)+企業(yè)”共建共治模式正在成為天河路商圈的一道獨(dú)特風(fēng)景?！吧碳曳从车膯栴}，商會(huì)可以很直接地給出處理意見，政府也能快速反應(yīng)予以協(xié)助?！敝x萌說，日常運(yùn)營(yíng)中，商會(huì)采集商圈及企業(yè)大數(shù)據(jù)、幫助商業(yè)體差異化定位、開拓客源并精準(zhǔn)導(dǎo)流、舉辦國(guó)際購(gòu)物節(jié)。疫情發(fā)生后，政府第一時(shí)間出臺(tái)靈活的政策，協(xié)調(diào)金融機(jī)構(gòu)惠企紓困，指引商家有序有步驟地恢復(fù)經(jīng)營(yíng)。
“融合業(yè)態(tài)和管理模式的創(chuàng)新，歸根到底是要給消費(fèi)者帶來新價(jià)值，這也是培育國(guó)際消費(fèi)中心城市的關(guān)鍵?！敝x萌說。
廣州品牌引領(lǐng)風(fēng)尚
創(chuàng)立于2017年的廣州本土品牌“完美日記”，僅用了兩年時(shí)間就發(fā)展成為我國(guó)線上彩妝第一品牌，并已連續(xù)3年蟬聯(lián)“雙11”國(guó)貨彩妝銷售冠軍。
完美日記母公司逸仙電商在產(chǎn)品和渠道上有一套全新“打法”——基于海量的年輕消費(fèi)者數(shù)據(jù)開發(fā)產(chǎn)品，大膽開展跨界創(chuàng)意合作，邀請(qǐng)知名電商主播共同打磨，主流產(chǎn)品常百易其稿只為精益求精；借電商、社交及短視頻平臺(tái)營(yíng)銷推廣，對(duì)市場(chǎng)變化做出快速響應(yīng)，一度收獲“爆款收割機(jī)”的美譽(yù)。
“逸仙電商在廣州崛起有很大必然性?！币菹呻娚搪?lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官黃錦峰說，在廣州創(chuàng)立美妝品牌，除了有區(qū)位、市場(chǎng)和人才優(yōu)勢(shì)外，最重要的是具備產(chǎn)業(yè)鏈和供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)。“廣州有全國(guó)最大化妝品OEM生產(chǎn)基地，產(chǎn)業(yè)集群規(guī)模巨大、上下游配套企業(yè)豐富，幫助完美日記的產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)從起步就達(dá)到了行業(yè)較高水平。”他介紹，逸仙電商正加大科研投入，在廣州建設(shè)自有生產(chǎn)基地，打造美妝新品牌集群式孵化平臺(tái)。
另一家扎根廣州的新消費(fèi)品牌“名創(chuàng)優(yōu)品”，創(chuàng)立8年多已在90多個(gè)國(guó)家和地區(qū)建成4800多家門店的零售網(wǎng)絡(luò)，名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官葉國(guó)富認(rèn)為，國(guó)際消費(fèi)中心城市不能只是國(guó)際消費(fèi)品的銷售地，還應(yīng)當(dāng)成為本土商品走向國(guó)際市場(chǎng)的發(fā)源地?！懊麆?chuàng)優(yōu)品從廣州出發(fā)，依托強(qiáng)大的柔性生產(chǎn)供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，以設(shè)計(jì)研發(fā)、數(shù)字科技為驅(qū)動(dòng)，形成極致性價(jià)比和高頻上新的核心競(jìng)爭(zhēng)力。未來，我們將攜更多新消費(fèi)子品牌走向世界?！?/p>
“數(shù)智化”彰顯老城活力
流花服裝、站西鞋材、三元里皮具、中大布匹……作為廣州商貿(mào)流通的重要載體，近600個(gè)散布于廣州街巷間的專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)，一度成為廣州產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和城市管理的難點(diǎn)和痛點(diǎn)。如今，伴隨著數(shù)字技術(shù)與經(jīng)濟(jì)社會(huì)在各領(lǐng)域的深度融合，專業(yè)市場(chǎng)正在通過建立新型組織方式和體系架構(gòu)，轉(zhuǎn)型成為新型流通平臺(tái)，并逐步形成集成服務(wù)、協(xié)同產(chǎn)業(yè)的平臺(tái)經(jīng)濟(jì)生態(tài)。
專注服務(wù)于紡織商圈的平安智慧配送平臺(tái)“布滿滿”，通過商圈環(huán)線拼車模式提高車輛的滿載率，實(shí)現(xiàn)“一趟多單”，一輛接駁車可替代20輛五類車出行，明顯提高了商圈運(yùn)行效率；依托嶺南花卉市場(chǎng)，“易批花”電子交易平臺(tái)整合全國(guó)花卉資源，將線下花卉交易轉(zhuǎn)至線上，通過平臺(tái)下單即可將產(chǎn)品直銷至全國(guó)花店和個(gè)人手中。
“消費(fèi)新業(yè)態(tài)、流通新模式都離不開數(shù)字賦能和數(shù)字化轉(zhuǎn)型，這是市場(chǎng)發(fā)展的大勢(shì)所趨，也是創(chuàng)業(yè)者、企業(yè)和城市發(fā)展的新機(jī)會(huì)?！睆V東省商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、廣東財(cái)經(jīng)大學(xué)華南商業(yè)智庫(kù)理事長(zhǎng)王先慶說，“廣州培育建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市，首先是‘?dāng)?shù)智化’，然后是時(shí)尚化、現(xiàn)代化?！?/p>
“匯聚全球消費(fèi)資源的現(xiàn)代商都”“創(chuàng)新消費(fèi)供給的智造名城”“引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)的時(shí)尚之都”“滿足多元需求的服務(wù)高地”“暢通內(nèi)外市場(chǎng)的門戶樞紐”，廣州市委副書記、市長(zhǎng)溫國(guó)輝用了一組詞來形容廣州五年內(nèi)國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)目標(biāo)，“立足灣區(qū)大市場(chǎng)、大消費(fèi)、大制造、大服務(wù)優(yōu)勢(shì)，廣州要全面增強(qiáng)對(duì)全球消費(fèi)的集聚輻射力、資源配置力、創(chuàng)新引領(lǐng)力，推動(dòng)灣區(qū)產(chǎn)業(yè)加快轉(zhuǎn)型升級(jí)，在更大范圍內(nèi)形成需求牽引供給、供給創(chuàng)造需求的更高水平動(dòng)態(tài)平衡，展現(xiàn)‘千年商都’的經(jīng)典魅力與時(shí)代活力”。（經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)記者 喻劍）
