■ 深圳特區(qū)報(bào)記者 吳亞男
黨的二十大報(bào)告提出，加快構(gòu)建以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局。著力擴(kuò)大內(nèi)需，增強(qiáng)消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性作用。
今年以來(lái)，深圳發(fā)力國(guó)際消費(fèi)中心城市培育建設(shè)，為促消費(fèi)、擴(kuò)內(nèi)需注入源源動(dòng)力。其中作為建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市的重要載體，深圳商圈提檔升級(jí)動(dòng)作頻頻：多個(gè)高端購(gòu)物中心相繼開(kāi)業(yè)，深圳灣萬(wàn)象城等4個(gè)項(xiàng)目入選新一批省級(jí)示范特色步行街（商圈），深圳市蛇口濱海文化創(chuàng)意街區(qū)上榜國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)，持續(xù)為深圳建設(shè)全球重要的消費(fèi)中心注入活力，為提升消費(fèi)能級(jí)、構(gòu)建新發(fā)展格局提供有力支撐。
高標(biāo)準(zhǔn)推進(jìn)商圈建設(shè)，提升城市消費(fèi)能級(jí)
嶺南風(fēng)格的東門(mén)步行街，商家云集、食肆林立，熙熙攘攘的人群來(lái)往不絕；設(shè)計(jì)感十足的深業(yè)上城“彩色小鎮(zhèn)”，吸引時(shí)尚人群接連而至；大牌首店、特色店聚集的后海商圈，賦能城市“流量密碼”……今日深圳，各大重點(diǎn)商圈頻頻上演一幕幕煙火升騰的消費(fèi)場(chǎng)景，勾勒出多元化的商業(yè)氛圍，彰顯出這座城市旺盛的消費(fèi)活力。
商圈作為一座城市文化、經(jīng)濟(jì)、活力的縮影，不僅是提升城市消費(fèi)能級(jí)的重要載體，更成為建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市的關(guān)鍵抓手。當(dāng)前，深圳購(gòu)物中心呈現(xiàn)“多區(qū)開(kāi)花”態(tài)勢(shì)，數(shù)量穩(wěn)步增長(zhǎng)，帶來(lái)了顯著的商圈聚集效應(yīng)。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，深圳5萬(wàn)平方米以上的購(gòu)物中心超過(guò)100個(gè)，年?duì)I收超30億元的購(gòu)物中心達(dá)8個(gè)，打造了萬(wàn)象城、壹方城、萬(wàn)象天地等一批高端購(gòu)物中心。高能級(jí)商業(yè)項(xiàng)目相繼崛起，A類(lèi)商業(yè)項(xiàng)目達(dá)到了33個(gè)。知名特色商圈聞名國(guó)內(nèi)，東門(mén)步行街入選全國(guó)第二批步行街改造試點(diǎn)，羅湖核心商圈連續(xù)多年穩(wěn)居全國(guó)重點(diǎn)購(gòu)物重點(diǎn)業(yè)績(jī)前三名，華強(qiáng)北商圈獲評(píng)“國(guó)際信譽(yù)品牌”稱(chēng)號(hào)。
隨著南山萬(wàn)象天地商業(yè)區(qū)、蛇口海上世界商業(yè)區(qū)、寶中商圈、龍華商圈等多個(gè)新興商圈相繼崛起，它們與東門(mén)商圈、華強(qiáng)北商圈、福田CBD商圈、后海商業(yè)區(qū)等重點(diǎn)商圈共同構(gòu)建起深圳多區(qū)域多層級(jí)商圈體系，為深圳加快培育國(guó)際消費(fèi)中心城市，提供了一流的商業(yè)載體和消費(fèi)新空間。
首店經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，提升消費(fèi)趨勢(shì)引領(lǐng)力
臨近年底，深圳消費(fèi)活力持續(xù)釋放，除了豐富多樣的主題促消費(fèi)活動(dòng)，老佛爺百貨華南首店、鳶尾書(shū)店華南首店等多家備受期待的國(guó)際品牌首店也將陸續(xù)揭開(kāi)面紗，深圳再添多個(gè)時(shí)尚消費(fèi)目的地。
首店經(jīng)濟(jì)通過(guò)創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)模式和產(chǎn)品服務(wù)，將品牌和首店流量轉(zhuǎn)變成客流量，在滿(mǎn)足多元化消費(fèi)需求的同時(shí)，成為體現(xiàn)一座城市商業(yè)創(chuàng)新力、核心商圈影響力“風(fēng)向標(biāo)”。在首店經(jīng)濟(jì)的這條賽道上，深圳步履不停。
今年以來(lái)，國(guó)內(nèi)外優(yōu)質(zhì)品牌紛至沓來(lái)，各式首店在深圳呈現(xiàn)“百花齊放”，持續(xù)激發(fā)消費(fèi)新動(dòng)能。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，深圳上半年新開(kāi)首店130家，首店數(shù)量同比增長(zhǎng)83%。第三季度更是創(chuàng)出新高，新開(kāi)首店達(dá)70家，首店規(guī)模增速和品牌吸引力穩(wěn)居全國(guó)前三。
“優(yōu)質(zhì)首店持續(xù)增長(zhǎng)，不僅彰顯了深圳強(qiáng)勁的高端消費(fèi)能力和消費(fèi)資源的吸聚力，也進(jìn)一步凸顯出品牌方對(duì)深圳城市消費(fèi)力及商業(yè)市場(chǎng)潛能的信心?！倍辔粯I(yè)內(nèi)人士在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，今年深圳消費(fèi)市場(chǎng)展現(xiàn)出韌性，加快了國(guó)內(nèi)外更多優(yōu)質(zhì)品牌落地的腳步。深圳正成為了國(guó)內(nèi)外知名品牌拓展華南、布局全國(guó)的首選地之一。
深圳首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展擴(kuò)張迅猛，背后離不開(kāi)政策的支持。今年以來(lái)，從《深圳市關(guān)于加快建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市的若干措施》，到“穩(wěn)增長(zhǎng)30條”等政策，深圳針對(duì)加快發(fā)展“首店首發(fā)經(jīng)濟(jì)”密集出臺(tái)一系列措施，為國(guó)內(nèi)外知名品牌在深發(fā)展提供肥沃土壤，真金白銀支持優(yōu)質(zhì)消費(fèi)品牌在深圳落地生根。
中國(guó)（深圳）綜合開(kāi)發(fā)研究院專(zhuān)家表示，系列政策對(duì)豐富深圳首店業(yè)態(tài)、優(yōu)化購(gòu)物中心業(yè)態(tài)布局、提升城市消費(fèi)引領(lǐng)力有著重要的促進(jìn)作用，吸引更多高能級(jí)消費(fèi)資源進(jìn)駐深圳，助力深圳加快打造全球重要的消費(fèi)中心。
本土品牌加速崛起，提升城市消費(fèi)創(chuàng)新力
“這款簕杜鵑胸針很精致，送給長(zhǎng)輩很不錯(cuò)”“鍵盤(pán)套裝好有設(shè)計(jì)感，一起入手一套”……前不久舉行的2022購(gòu)物季之深圳手信節(jié)，現(xiàn)場(chǎng)展銷(xiāo)多款具有深圳特色的產(chǎn)品吸引市民和游客慕名而來(lái)。
“深圳手信是深圳市零售商業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)組織發(fā)起的行業(yè)公共服務(wù)品牌，有文創(chuàng)IP、消費(fèi)電子、時(shí)尚設(shè)計(jì)類(lèi)等上百款原創(chuàng)產(chǎn)品?！鄙钲谑辛闶凵虡I(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)執(zhí)行副會(huì)長(zhǎng)黃君表示，依托深圳在鐘表、眼鏡、服裝、消費(fèi)電子等領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，深圳手信建立專(zhuān)用標(biāo)準(zhǔn)，以“深圳原創(chuàng)、深圳元素”為基準(zhǔn)，從歷史、文化、創(chuàng)新、創(chuàng)意設(shè)計(jì)等四大維度進(jìn)行甄選具有深圳特色的高品質(zhì)產(chǎn)品。目前，深圳手信吸引了超200多個(gè)深圳本土品牌加入。
中國(guó)（深圳）綜合開(kāi)發(fā)研究院數(shù)字戰(zhàn)略和經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)曹鐘雄表示，深圳不僅要在對(duì)接全球優(yōu)質(zhì)消費(fèi)資源上做好文章，還應(yīng)充分發(fā)揮科技創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)，利用好優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，搭建深圳品牌“專(zhuān)屬舞臺(tái)”，同時(shí)充分融合港澳元素，做到“人有我優(yōu)，人無(wú)我有”，打造具有深圳特色的世界級(jí)地標(biāo)性商圈。
在鼓勵(lì)本土品牌發(fā)展上，深圳正積極付諸行動(dòng)，并出臺(tái)了多個(gè)政策予以支持。今年發(fā)布的《深圳市關(guān)于加快建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市的若干措施》明確提出，深圳要實(shí)施“品牌瞪羚計(jì)劃”，在消費(fèi)電子、時(shí)尚服飾、黃金珠寶、鐘表眼鏡、國(guó)潮新品、美顏美妝、飲料食品等細(xì)分領(lǐng)域培育一批知名品牌，對(duì)入選的品牌給予200萬(wàn)元獎(jiǎng)勵(lì)。
