上海迪士尼樂園“瘋狂動物城”園區(qū)。記者 劉穎 攝

　　2024年開年，上海文旅市場迎來文化和旅游“雙向奔赴”的“開門紅”?！靶隼妗保ū狈侥舷掠慰停┖汀靶⊥炼埂保戏奖鄙嫌慰停R聚“魔都”，入境旅行團及散客絡繹不絕。上海外灘、迪士尼樂園、人民廣場、武康路等地標和街區(qū)客流如織。

　　流量帶來增量，上海全城文旅消費趨勢越來越旺，呈現(xiàn)“暖冬”市場現(xiàn)象。2023年至2024年的“跨年季”，上海中心城區(qū)“演藝大世界”中外文藝演出薈萃，從文化廣場正在舉辦的國際音樂劇節(jié)系列活動，到亞洲大廈的小劇場演出，上座率高，熱門場次一票難求，為市場持續(xù)繁榮發(fā)展注入信心。

　　“摩登”都市游紅火開年

　　不久前，29歲的新加坡游客林鉦雄一家六口來到上海跨年。盡管是初次到訪，“摩登”的上海給他們留下深刻印象?！褒埲A塔光影秀非常時尚，龍華廣場對面的商業(yè)設施也十分方便。上海的夜景太美了！”林鉦雄說。

　　他們所參加的這場2024年“上海新年第一游”活動，吸引了2.5萬人次參與，既有遠道而來的海外游客，也有家住活動舉辦地上海市徐匯區(qū)龍華廣場附近的居民。

　　攜程平臺數(shù)據(jù)顯示，截至1月5日的一周，上海私家團、跟團游產(chǎn)品預訂單量分別環(huán)比前一周增長75%、30%。值得一提的是，1月份前來上海旅行的游客中不乏東北游客，其中哈爾濱游客游上海的訂單量同比增長85%?！靶隼妗钡綔土鞔笤?，也再次證明了冬季我國南北地區(qū)客流“雙向奔赴”的重要意義。

　　City Walk（城市漫步）是近幾年來最火爆的上?！拔⒙眯小边x項。不僅是南來北往的游客，上海本地居民也在城市漫步中感受著主客共享的都市風景。

　　“第一次參加City Walk，才發(fā)現(xiàn)過去我們對這座城市的歷史和文化還不夠了解，現(xiàn)在真正開了眼界！”60多歲的陸金妹穿著點綴刺繡的黑色連衣裙，戴上貝雷帽、大墨鏡，和一同出游的朋友在上海外灘和平飯店門口合影留念。

　　近日，陸金妹等近20名游客跟隨上海春秋國際旅行社（集團）有限公司導游周俊，從上海外灘中山東一路1號出發(fā)，漫步前往約1公里開外的蘇州河畔中國證券博物館。一路上，導游滔滔不絕講故事，游客們聽得出神，不時發(fā)出驚嘆聲。

　　“我和游客一樣，在城市漫步中感受著上海的發(fā)展和時代的變遷。”導游周俊說。

　　同程旅行數(shù)據(jù)顯示，2023年12月27日至2024年1月5日，上海南京路步行街旅游搜索熱度環(huán)比上個10日上漲73%，其周邊酒店搜索熱度環(huán)比上漲19%。在各大地標中，和平飯店熱度攀升最快，搜索環(huán)比上漲415%，上海國際飯店、上?；▓@飯店搜索熱度分別環(huán)比上漲61%和55%。

　　流量帶來增量，據(jù)上海旅游大數(shù)據(jù)監(jiān)測，元旦假期上海市接待游客718.16萬人次，同比增長16.27%；實現(xiàn)旅游消費118.06億元，同比增長24%。上海市賓館旅館平均客房出租率為60%，同比增加24個百分點。

　　位于上海國際旅游度假區(qū)的比斯特上海購物村亦在元旦假期展現(xiàn)出強勁的增長勢頭，假期三天客流及銷售額均大幅度超越去年同期，客流量同比增長近70%，銷售額同比增長近50%。

　　特色“好去處”星羅棋布

　　同程研究院首席研究員程超功認為，在2024年初這波全國性的“南下北上”出游熱潮中，“上海熱”更具時代性和時尚性，其“吃、住、行、游、購、娛”有懷舊成分，而更多活力，來自這座城市豐富而有趣的日常生活。上街買大餅油條，看電影、逛畫展、買紀念品，幾乎都可以“毫無準備”，就一股腦兒地“來到”每個旅行者面前。

　　網(wǎng)友李瑩說：“我是廣東人，現(xiàn)在越來越喜歡上海了。這次新年出游，最愛‘梧桐區(qū)’（衡山路-復興路歷史文化風貌區(qū)），太有味道了！”

　　中國旅游研究院院長戴斌認為，中外游客正在加速進入城鄉(xiāng)居民的日常生活場景?！安耸袌鲇巍迸c博物館、美術(shù)館和戲劇場同時深受游客追捧。未來，上海等城市將成為全球旅游要素的聚集地，在國內(nèi)、國際旅游新的發(fā)展格局中扮演更為重要的角色。

　　上海正將城市資源轉(zhuǎn)化為文旅資源，讓市民與海內(nèi)外游客一道，分享日新月異的國際化旅游目的地，從武康大樓到黃河路、進賢路，再到黃浦江和蘇州河親水岸線，已有200余個家門口的好去處、星羅棋布的旅游休閑街區(qū)。

　　環(huán)顧黃浦江兩岸，浦西一側(cè)，曾被譽為“遠東第一樓”的上海地標和平飯店接受過“5G+無人機”的高科技“體檢”，確保“修舊如故”；位于中山東一路27號的久事美術(shù)館連續(xù)推出國內(nèi)外著名藝術(shù)家的個展、群展、特展。

　　再看浦東一側(cè)，東方明珠廣播電視塔高聳入云，陸家嘴創(chuàng)造奇跡，也創(chuàng)造機會。曾經(jīng)見證時代潮流浩浩蕩蕩的“回頭客”帶著不舍的眷戀來到此地，希望書寫人生新篇章的“頭回客”亦駐足良久。

　　新年伊始，跑步愛好者“望鄉(xiāng)叔叔”和朋友們沿著上海中心城區(qū)的黃陂南路、馬當路、西藏南路、復興東路等路段，通過約2.5小時、18公里的慢跑形成了一個“龍”（“龍”）字路線。盡管此前他設計的“虎”“兔”字路跑線路與此次“龍”字線路有部分路段重合，但不斷煥新的老城廂、沿街小而美的商鋪和文博場館，仍然讓“望鄉(xiāng)叔叔”和朋友們感嘆：城市更美了，更有煙火氣了！

　　最新報告顯示，上海已經(jīng)進入全域休閑化發(fā)展階段，分散在16個區(qū)的“家門口的好去處”已成為這座城市不可或缺的文旅公共空間。華東師范大學旅游與會展系教授樓嘉軍認為，上海通過城市微更新，并引入文化旅游賦能“家門口的好去處”，為周邊的居民提供了一個交友、交流、豐富生活內(nèi)容、提高生活品質(zhì)的空間載體，人們共同創(chuàng)造著更美好的生活，這樣的美好生活也吸引著世界各地的游客。

　　系列主題活動聯(lián)通世界

　　隨著文化和旅游部于1月18日（農(nóng)歷臘月初八）至3月11日（農(nóng)歷二月初二）組織開展“歡歡喜喜過大年”2024年春節(jié)主題文化和旅游活動，上海也于近日正式啟動“樂游上海過大年”新春系列活動，突出“都市型、綜合性、國際化”城市特色，圍繞“觀文博、看美展、賞好劇、聽歌會、來‘?？肌?、享美育、逛景區(qū)、品美食”八大板塊，策劃推出200余項假日文旅活動。

　　正在打造中國入境旅游“第一站”的上海，還面向外國友人推出春節(jié)活動：包括設計制作“樂游上海過大年”英文版春聯(lián)主題海報，邀請上海旅游海外公益推廣人錄制共慶春節(jié)短視頻，辦好全國冬季“村晚”示范展示活動——閔行區(qū)華漕鎮(zhèn)嚴家灣村晚、第十八屆金橋中外家庭鬧元宵活動，吸引更多在滬外國人和來滬境外游客體驗大都市的濃郁“中國年”；在比利時布魯塞爾中國文化中心和瑞典斯德哥爾摩中國文化中心，辦好“中國入境第一站——Visit Shanghai”、春節(jié)廟會、文化體驗日等“歡樂春節(jié)”系列活動。

　　上海春秋國際旅行社（集團）有限公司副總經(jīng)理周衛(wèi)紅介紹，為滿足海外游客“碎片化”的旅游觀光需求，旅行社對City Walk和都市旅游觀光巴士服務能力進行了提升。例如，上海春秋旅游旗下蜻蜓觀光巴士各個站點、沿線工作人員和司機都參加了英語培訓，車輛上完善了8種語言的聽講服務，巴士沿線站點、司機還準備了小額現(xiàn)金，為外國游客提供便利。

　　2024上海國際旅游形象公益推廣人、來自西班牙的鋼琴演奏家馬里奧·阿隆索自2017年起在上海生活。談到在上海必須“打卡”的地標、不可錯過的活動，馬里奧如數(shù)家珍：在上海街頭漫步，可以領略不同風格建筑的魅力；在上海生活，地鐵等公共交通四通八達，前往中國其他城市則有飛速的高鐵；在上海的人們待人熱情、溫暖……

　　新加坡華運旅游有限公司董事長李良義介紹，外國游客對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化以及中國城市的飛速發(fā)展非常感興趣。上海作為最便捷的國際口岸城市之一，也方便國際游客前往中國其他城市。

　　戴斌分析，上海正加快建設“五個中心”，上海的航空、郵輪等基礎設施對遠程入出境旅游有著非常強大的支撐能力；上海已形成完善的旅游接待設施和公共服務體系，酒店、展覽、旅行社等各行各業(yè)高質(zhì)量發(fā)展；國際游客抵滬后，還可以通過完善的鐵路、公路設施前往長三角乃至全國更多地區(qū)。

　　中共上海市委宣傳部副部長、上海市文化和旅游局局長方世忠介紹，2023年上海接待入境游客364萬人次，超過當年年初預期，有力賦能了經(jīng)濟增長，展示城市形象、促進中外交流。2024年，上海將充分放大上海作為展示中華文化的窗口效應，助力建設國際消費中心城市和世界著名旅游城市。

　　“上海將加強入境旅游形象推廣，強化國際傳播；加快入境旅游產(chǎn)品迭代，彰顯上海特色；推動入境旅游服務提升，傳遞城市溫度。讓中外游客領略具有文化味、時尚感、國際范的上海大都市生活，讓可信、可愛、可敬的中國形象更具人間煙火、更加撥動人心?！狈绞乐艺f。